行銷學：戰後嬰兒潮世代、X世代、Y世代對應產品

行銷學：戰後嬰兒潮世代、X世代、Y世代對應產品

                                                     進專設二1

                                                            指導老師：謝寶泰老師

                                                         32003041  郭幸如

1946-1964戰後嬰兒潮世代：

        二戰結束後，遠赴戰場的男人解甲返鄉，觸發了嬰兒潮。在世界上大多數國家均有此現象。

1965-1976 X世代：

        X世代中的X是由英文字Excluding的字母X而來，一般寫做eXcluding。有著「被排擠的世代」隱喻，詳細的出生時間範圍有一說為1965年1月至1976年12月間。

         X世代的定義在今日有相當多的說法，在原著小說中的X世代，很明顯的定義為中高學歷、相對低薪、低福利、從事服務業、常感到沒有未來的人們；喜歡在購物商場，消費低價但是跟得上流行的商品。其最大特色在於這個世代相當容易受到媒體影響，舉凡新聞、時尚、運動等重大消息，都有可能決定性的影響了他們的人生觀。

        就大眾文化的角度來看，1976年到1984年間，晚期的X世代與早期的Y世代中，混合出一種被稱為MTV世代的族群，他們帶有冷戰時期的記憶，對蘇聯的政治、柏林圍牆都還有記憶。這一點與後期絕大部份的Y世代都相當不同。這之中有些人變成了Y世代的核心代表，他們具有像是1993年數位革命推手的美譽，也了解舊有技術到今日科技的轉變（如VHS錄影帶）。

1977-2000 Y世代：

         Y世代（常簡寫為Gen Y）本身的爭議性可說比X世代要大得多，原因是它企圖借用了X世代的定義方式來解說其特色，但X世代本身就有相當多爭議還未獲得共識。當初Y世代的命名是為了方便敘述某時期中的某群人有相同的社會、政治和文化經驗，於是創造出Y世代這個名詞，來方便敘述。

         Y世代的Y字在時間軸上暗示了它是接在X世代之後的，而回聲潮世代，則隱喻了它與嬰兒「潮」世代的關係。千禧世代和網際世代則企圖點亮Y世代最重要的兩個特色（千禧年和網際網路）。這四個世代名稱，以強烈的關鍵字和文化趨勢將一群在特定時期出生的美國青年人描出鮮明的草圖。因此時間究竟是西元哪一年到哪一年，就不是那麼必要了。