廣告策略與創意：失智基金會60秒公益廣告分鏡圖

科目：廣告策略與創意

指導老師：林郁廷 老師

主題：分鏡圖  失智基金會60秒公益廣告 小男孩篇
設一A  33023005  郭幸如

影片來源 http://www.youtube.com/watch?v=jA9oESvFzB4

    運鏡：畫面中沒有使用到廣角鏡頭，因為廣角人的臉孔接近邊緣會變形，所以許多鏡頭會覺得畫面很窄，在特寫、近景和中景時，畫面中人物的頭部頂端都切掉一些，感覺很壓抑。

    場景與光線：早上，明亮的臥室臥室床上配著蟬聲開頭，吃飯的餐桌為中段，昏黃光線從外面照進來，晚上，回到開著床頭燈的臥室，以一天的作息為循環。

    訊息結構：60秒廣告中，50秒以家庭照護呈現，10秒用白底黑字結尾(感性訴求與商品連結)。

    心得：商品的使用者與付錢購買者並不一定是同一個人，以照顧者為對象也是風格轉變原因。步入高齡化社會，照護老人的家庭難言甘苦，以孩子童稚的臉孔來詮釋被照顧者的心智年齡，與之前循利寧的廣告(只關注於身體機能退化〈故障篇〉〈阿嬤你怎麼沒感覺〉或火災時無厘頭問答)相比，親情更打動人心。尤其在餐桌前，背對鏡頭的小孩問：「小傑是誰？」男主人聞言，笑著伸出手撥開小孩臉上的飯粒，垂下視線將飯粒吞下去，連同失落感也吞進去。60秒廣告，除了親情、醫療、長照，還有，人都會老。

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