行銷概論：行銷組合(少年PI的奇幻漂流)

科目：行銷概論
指導老師：謝寶泰 老師
進專設二1
32003041
郭幸如

 

少年PI的奇幻漂流----探討賣座電影的行銷組合策略

 

行銷的定義為：行銷者以最低成本、最短時間，透過各種管道提供商品及服務，使顧客的需求獲致最大滿足+自身獲利。 

1.  產品 （product）：這部電影耗資1.2億元，小說改編，福斯電影出資，採3D拍攝，由李安執導。開拍之際消息一出，立刻引起華人注目，四年的時間影迷引頸翹首，又擇台中清水的機場作為海景拍攝基地，成本只有美國的五分之一。李安的電影有口皆碑，用西方的技術帶入東方的人文，在亞洲橫掃無敵，無論是觀點或者是思想都引起共鳴。

2. 價格（price）：用3D拍攝可吸引觀眾花費較高的電影票進場觀賞。

3. 通路（Place）：在各個大型電影院同時上映，亦會發行DVD，並且販賣電影的播映權。
 

4. 推廣（Promotion）：在寒假期間密集播送廣告…影評分析分享，最新的片花曝光(網路)，原著小說同步推出(出版社)，科博館推出海上求生知識(科普教育推廣)，拍攝景點介紹(旅遊)。

尤其在原著方面可以探討的極多，看過原著會對裡面人吃人的情節恐懼，雖然只是幾句帶過，但那種印象不亞於在馬路上看到小動物開場破肚、橫死街頭。

漂流到無人島又是一個癥結，無論是作者或李安都用詩意的手法引導出人的牙齒，帶出一個現實----你可以當作曾有人漂流到荒島，只跟自己相處到老死，或根本沒有無人島，PI一直沒有離過船，牙齒是誰留下的？

天問是李安在宗教之外開導觀眾，海上漂流需要的是甚麼？真的需要一隻老虎嗎？

活下來又需要甚麼？

那隻老虎其實也走在人類踏過的土地上。