廣告設計(二)：平面廣告訊息分析----房地產

科目：廣告設計(二)
平面廣告訊息分析--房地產

指導老師：詹玉艷 老師

設二1  32004041  郭幸如

	興益發建設--詠大直	大陸*****	融僑開發--幸福水中央
類型	物質	社會(人際關係)	精神
訊息目標	以綠樹、蝴蝶傳達居住空間的另一種選擇	傳達擇臨而處(學區)對孩子的重要性	強調粉領族在職場打拼，應該要追求屬於自己的心靈空間
引起注意	綠樹和高樓窗台放置於畫面上方，佔60%篇幅，並配上文字「在美麗華旁開一扇窗」「這樣生活就對了」	以斗大標題「讓孩子未來贏在今天」配上放風箏的孩子奔跑於草坪上，和父親讓孩子坐於肩上傳達親情。	年輕女子坐在階梯上看報紙，倘佯在智慧的知識空間，腳下是豐富心靈的書籍，微風吹東窗簾，窗外是無限寬廣的藍天
切入方式	以綠樹和高樓窗台象徵台北人口稠密、高樓壅塞，缺綠地和戶外空間，並將建物的交通位置圖放在高樓下方，並用文字強調「捷運美麗華站旁‧公園靜巷中‧270°自然保護區裡」進而吸引讀者閱讀。	以畫面上放風箏的孩子奔跑於草坪上，享受快樂童年，和父親讓孩子坐於肩上傳達望子成龍兩者兼得的可能。	藉著粉領族形象，強調為前途打拼的OL要擁有屬於自己的心靈空間，讓生命完全釋放，幸福盡情分享，而不是只有強調長、寬、高的普通套房。
訊息結構	1.注意：綠樹和高樓窗台佔60%，用文字「在美麗華旁開一扇窗--這樣生活就對了!」 2.理解：在高樓下方標明「捷運美麗華站旁‧公園靜巷中‧270°自然保護區裡」和建物位置圖，用蝴蝶圖案呼應270°自然保護區。 3.興趣：抬出建築師與口號「跟著蝴蝶走，就到家了！」並配上讚嘆與描述的短文「時序入秋，(略)......這樣的生活，開窗就對了！」 4.記憶：建築師郭旭源的照片和一句「跟著蝴蝶走，就到家了！」 5.利益誘因：驚奇六字頭，綠景雙併75-100坪。 6.催促：下方的美麗華摩天輪示意圖和接待會館位置圖、電話。	1.注意：「讓孩子未來贏在今天」的訴求點讓家有學齡兒童的新手父母立刻被吸引。 2.理解(產品)：「享公園樂趣，得名校靈性，市四星級幼兒園，鎮明中心小學分校」 3認同：「別再等了，現在就讓孩子贏在起步。」羅列出臨近的幼稚園和明星小學、公園。 4.記憶：拿著風箏的孩子盡情奔跑和升學(文字)兩者結合，表達父母對孩子的快樂童年顧慮和升學的考量壓力並不違背。 5.利益誘因：每坪5268元起 6.催促；電話和接待中心位置圖	1.注意：年輕的女子坐在台階上看報紙，背景是一片藍天。 2.理解：斗大標題「經典兩房，靈性空間」針對建案，直接強調適合單身或OL。 3.認同：「努力、奮鬥，在城市中心找一個自己的主場，挑剔的眼光(略)......那是屬於自己的無限自由空間。」引導消費者檢視職場打拼外，有無釋放心靈的空間。 4.記憶：藍底白字「幸福水中央」「江南水都，美域80-90m2，限量兩房，菁英品鑑，即將開盤。」 5.利益：在右下方羅列10大幸福指標，如幸福品牌、幸福城心、幸福水域.......... 6.催促：右下「江南水都‧美域，自公開以來......火爆熱銷中，幸福魅力引爆全城關注。」
比喻連結	以綠樹、蝴蝶來喚醒人們對自然的嚮往	升學和快樂童年可以兼得	在職場打拼，人總會變得世故甚至市儈，要時時灌溉心靈，提醒自己----莫忘初衷。
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