廣告設計(二)：各類媒體特點或限制小結

廣告設計(二)：平面廣告訊息分析----房地產

科目：廣告設計(二)
平面廣告訊息分析--房地產

指導老師：詹玉艷 老師

設二1  32004041  郭幸如

	興益發建設--詠大直	大陸*****	融僑開發--幸福水中央
類型	物質	社會(人際關係)	精神
訊息目標	以綠樹、蝴蝶傳達居住空間的另一種選擇	傳達擇臨而處(學區)對孩子的重要性	強調粉領族在職場打拼，應該要追求屬於自己的心靈空間
引起注意	綠樹和高樓窗台放置於畫面上方，佔60%篇幅，並配上文字「在美麗華旁開一扇窗」「這樣生活就對了」	以斗大標題「讓孩子未來贏在今天」配上放風箏的孩子奔跑於草坪上，和父親讓孩子坐於肩上傳達親情。	年輕女子坐在階梯上看報紙，倘佯在智慧的知識空間，腳下是豐富心靈的書籍，微風吹東窗簾，窗外是無限寬廣的藍天
切入方式	以綠樹和高樓窗台象徵台北人口稠密、高樓壅塞，缺綠地和戶外空間，並將建物的交通位置圖放在高樓下方，並用文字強調「捷運美麗華站旁‧公園靜巷中‧270°自然保護區裡」進而吸引讀者閱讀。	以畫面上放風箏的孩子奔跑於草坪上，享受快樂童年，和父親讓孩子坐於肩上傳達望子成龍兩者兼得的可能。	藉著粉領族形象，強調為前途打拼的OL要擁有屬於自己的心靈空間，讓生命完全釋放，幸福盡情分享，而不是只有強調長、寬、高的普通套房。
訊息結構	1.注意：綠樹和高樓窗台佔60%，用文字「在美麗華旁開一扇窗--這樣生活就對了!」 2.理解：在高樓下方標明「捷運美麗華站旁‧公園靜巷中‧270°自然保護區裡」和建物位置圖，用蝴蝶圖案呼應270°自然保護區。 3.興趣：抬出建築師與口號「跟著蝴蝶走，就到家了！」並配上讚嘆與描述的短文「時序入秋，(略)......這樣的生活，開窗就對了！」 4.記憶：建築師郭旭源的照片和一句「跟著蝴蝶走，就到家了！」 5.利益誘因：驚奇六字頭，綠景雙併75-100坪。 6.催促：下方的美麗華摩天輪示意圖和接待會館位置圖、電話。	1.注意：「讓孩子未來贏在今天」的訴求點讓家有學齡兒童的新手父母立刻被吸引。 2.理解(產品)：「享公園樂趣，得名校靈性，市四星級幼兒園，鎮明中心小學分校」 3認同：「別再等了，現在就讓孩子贏在起步。」羅列出臨近的幼稚園和明星小學、公園。 4.記憶：拿著風箏的孩子盡情奔跑和升學(文字)兩者結合，表達父母對孩子的快樂童年顧慮和升學的考量壓力並不違背。 5.利益誘因：每坪5268元起 6.催促；電話和接待中心位置圖	1.注意：年輕的女子坐在台階上看報紙，背景是一片藍天。 2.理解：斗大標題「經典兩房，靈性空間」針對建案，直接強調適合單身或OL。 3.認同：「努力、奮鬥，在城市中心找一個自己的主場，挑剔的眼光(略)......那是屬於自己的無限自由空間。」引導消費者檢視職場打拼外，有無釋放心靈的空間。 4.記憶：藍底白字「幸福水中央」「江南水都，美域80-90m2，限量兩房，菁英品鑑，即將開盤。」 5.利益：在右下方羅列10大幸福指標，如幸福品牌、幸福城心、幸福水域.......... 6.催促：右下「江南水都‧美域，自公開以來......火爆熱銷中，幸福魅力引爆全城關注。」
比喻連結	以綠樹、蝴蝶來喚醒人們對自然的嚮往	升學和快樂童年可以兼得	在職場打拼，人總會變得世故甚至市儈，要時時灌溉心靈，提醒自己----莫忘初衷。
視覺動線

攝影(一)：作業2人物角度練習

攝影(一)：作業1白平衡、ISO練習

展示設計：展示空間立體概念練習

科目：展示設計
指導老師：何宏文  老師
主題：展示空間立體概念練習

包裝設計(二)：紙盒AI練習

科目：包裝設計(二)
指導老師： 陳昭明 老師
主題：紙盒AI練習(模仿)

1.繪圖軟體練習

2.資訊傳達與視覺排版

3.結構與刀模

4.色彩搭配

廣告設計(二)：電波廣告分析--房地產

科目：廣告設計(二)
指導老師：詹玉艷
主題：電波廣告分析--房地產

詠大直

—  我想了  好久

—  想住市中心  享受大直時尚生活    (消費者需求點) 

—  更想住豪宅大師郭旭源設計的莊園    就像在阿曼渡假  (商品特點)

—  Surprise~就是沒想到在詠大直    (記憶)

—  六字頭驚喜價    擁抱國際大直    莊園人生    (利益誘因)

—  70至100坪    詠大直

—  8502-3777    (催促)

—  商品：詠大直

—  音效：無

—  背景音樂：優雅的巴洛克組曲

—  秒數：29秒

—  OS：以第一人稱(我)感性口吻做為商品開場。

—  對象：以重視休閒與生活機能的換屋人為對象。

—  訴求策略：大直時尚生活、郭旭源設計的莊園、不用出遠門就可以在家渡假、六字頭售價

—  結構分析：

—     注意	我想了  好久
—     理解、興趣	想住市中心  享受大直時尚生活想住豪宅大師郭旭源設計的莊園    就像在阿曼渡假
—     記憶	Surprise~就是沒想到在詠大直
—     利益	六字頭驚喜價
—     催促	70至100坪    詠大直 8502-3777

—  感性訴求，抬出建築師名號，鋪陳生活氛圍。強調價格後催促(電話)。

圓山一號院

—  中山北路為您縱衡    士林官邸為您鋪陳    (訴求)

—  十萬坪圓山森林盛大恭迎    (訴求)

—  問鼎國家龍脈    號令天下唯一    (訴求)

—  圓山一號院    (商品)

—  劍潭捷運站    80-98坪    (消費者需求點：交通便利)

—  免震豪邸    (商品特色)

—  圓山一號院    2883-2888    (商品、催促)

—  商品：圓山一號院

—  音效：無

—  背景音樂：氣勢磅礡交響曲

—  秒數：28秒

—  OS：聲音節奏分明，以對仗文句與押韻(縱橫、鋪陳、恭迎)帶出階級分明的市場區隔，用豪邸取代豪宅，則強調社會地位(如我們一般稱政務官的住家為官邸，元首住家亦是。)

—  對象：以追求事業和社會地位為主的企業主為對象。

—  訴求策略：建築物位於首都特區(治安不用懷疑)、鄰近森林綠地、捷運站旁、防震建築

—  結構分析：

—     注意	中山北路為您縱衡，士林官邸為您鋪陳，十萬坪圓山森林盛大恭迎
興趣	問鼎國家龍脈    號令天下唯一
—     理解	劍潭捷運站旁，免震豪邸(防震)
—     記憶	問鼎國家龍脈    號令天下唯一
—     催促	圓山一號院    2883-2888

訴求商品區域，傳達社會地位可由商品襯托，免震是商品特點，最後是催促。

和雄帝璽

—  桃園中正藝文特區    和雄帝璽

—  以百米之高，千坪之闊，成就中正大道燙金門牌     (訴求)

—  和雄帝璽    58-68坪    至正景觀大宅    (強調品牌、特色)

—  雙高、雙捷、商圈、公園    (消費者需求點)

—  國際生活增值首選    (利益誘因)

—  03-3268889    (催促)

—  商品名稱：和雄帝璽

—  音效：無

—  背景音樂：氣勢磅礡交響曲

—  秒數：26秒

—  OS：以激昂語氣表達

—  對象：想要住在富文化氣息與便捷交通和生活機能便利的白領階級

—  訴求策略：中正藝文特區、建築物是地標，鄰近雙高、雙捷、商圈、公園，建物有增值空間

—  結構分析：

—     注意	桃園中正藝文特區
—     理解	雙高、雙捷、商圈、公園
—     興趣	國際生活增值首選
—     記憶	以百米之高，千坪之闊，成就中正大道燙金門牌，58-68坪至正景觀大宅
—     催促	國際生活增值首選03-3268889

—  強調商品區域、建築物氣勢、消費者需求點，再補以利益誘因和電話催促